Kara Cuma'nın tarihi. Amerikalılar onu neden bu kadar çok seviyor? Kara Cuma'nın tarihi ve geleneği

Kara Cuma, Amerikalılar için uzun zamandır ulusal bir eğlence olmuştur: Yeni Yıldan önce boş depoları depolar ve alıcılar kelimenin tam anlamıyla her şeyi süpürür. Gadget'lar, kıyafetler, ayakkabılar, oyuncaklar, takılar ve daha yüzlerce ürün %90'a varan indirimlerle online mağazaların raflarında bizi bekliyor olacak.

Geçen yıl Amerikalıların üçte biri geleneksel Şükran Günü hindisi yemeği yerine alışverişe gitti. avantajlı teklifler. Google Trends'e göre Kara Cuma'da çoğunluk gadget'larla ilgileniyor, alıcıların yarısı ise DVD'ler ve Blu-ray, %48'i gardırobunu güncellemek istiyor, %45'i yeni video oyunları satın almak istiyor.

Amerikalılar Kasım-Aralık 2016'da satışlara 656 milyar dolar harcayacak. Banderolka, "Kara Cuma" olarak adlandırılan benzeri görülmemiş cömertliğin cazibesinin nereden geldiğini ve Amerikalıların bunu neden bu kadar sevdiğini anlamaya karar verdi ➜

“Her şey 5 sente!”

Genç Woolworth köylü bir aileden geliyordu, vahşi doğada yaşıyordu, ancak tüm hayatını inekleri temizleyerek ve toprağı sürerek geçirmek istemiyordu. Ne eğitim alma fırsatı ne de özel bir yetenek vardı ama çok fazla utangaçlık vardı. Geriye sadece işçi olarak çalışmak kalmıştı. 21 yaşındaki adam, babası tarafından mağazada satış asistanı olarak işe alındı. Geleceğin milyonerinin görevleri arasında yerleri yıkamak, eşyaları yerleştirmek ve müşterileri "boşanmak" vardı.

O yıllarda satıcılar malların fiyatını kendileri belirliyorlardı: Eğitimli bir göz ve kurnaz konuşmaların yardımıyla müşterinin ödeme gücünü bulmaları ve ancak o zaman fiyatları belirlemeleri gerekiyordu.

Adam vardiya sırasında mağazanın günlük 6 satışını yaptı, kapıyı çarptı ve her yerde sabit fiyatların olduğu ve satışların düzenli olarak yapıldığı kendi işletmesini kurdu. Yirminci yüzyılın başlarındaki en büyük perakende zinciri bu şekilde ortaya çıktı.

Bu olaylardan 30 yıl sonra, Frank Woolworth ve ABD Başkanı Woodrow Wilson, New York'un simgesel yapılarından biri olan, sahibine 14 milyon dolara mal olan 238 metrelik Woolworth Binası'nın açılışını yaptı.

“Bu trafik sıkışıklığını kim icat etti söyle bana”

“Kara Cuma” terimi çok daha sonra ortaya çıktı.

1951'de Fabrika Yönetimi ve Bakım dergisi ilginç bir eğilimi fark etti: Şükran Günü'nden sonra birçok işçi sağlık nedenleriyle izin alıyordu, ancak aslında dört günlük bir mini tatile çıkmak, belki de huzur içinde indirim almak için alışverişe gitmek istiyorlardı.

Aynı sıralarda, her yıl Şükran Günü'nden sonraki Cuma günü meydana gelen gerçek dışı trafik sıkışıklıkları karşısında şok olan Philadelphia polis memurları tarafından "Kara Cuma" ifadesi kullanılmaya başlandı. Doğal olarak, trafik sıkışıklığının sorumlusu (şimdiki gibi benzeri görülmemiş indirimler yapan) satıcılar ve (tıpkı şimdi olduğu gibi her şeyi bırakıp alışverişe giden) alıcılar oldu.

iPhone 5S 100$'a,
Garmin vívoactive HR 200$'a,
Beats Powerbeats2 Kablosuz Kulak İçi Kulaklıkları 90 Dolara,
Her türlü Fitbit takip cihazı normal fiyattan 20-30 dolar daha ucuzdur,
Sony PlayStation 4 500GB veya Xbox One S 500GB Battlefield 1 250$ karşılığında,
KitchenAid KSM75 Classic Plus Yıkılmaz Mikser 200 Dolara
Veya burada

Büyük bir heyecan yaratan geleneksel Amerikan Şükran Günü sonrası indirimi Kara Cuma'nın uzun bir geçmişi var. Önce buna altın piyasasının çöküşü adını verdiler, yüz yıl sonra da Pensilvanya'daki korkunç trafik sıkışıklığı adını verdiler. Cuma ne zaman kelimenin alışılagelmiş anlamıyla siyaha döndü?

(Toplam 26 fotoğraf)

Bir asırdan fazla bir süredir Amerikan perakende zincirleri, Şükran Günü'nün ardından, özellikle de yaygın olarak Kara Cuma olarak bilinen Cuma günü pazarlama çalışmalarını hızlandırdı ve indirimleri artırdı.

Ancak Şükran Günü sonrası satışlara atıfta bulunan "Kara Cuma" terimi nispeten yeni ve Pennsylvania'da ortaya çıktığı görülüyor. İşte nasıl oldu.

Uzun yıllar boyunca "Kara Cuma" tabiri, 24 Eylül 1869'da altın piyasasının çöküşünü ifade ediyordu. Bu terim diğer Wall Street borsa krizleri için de kullanılmıştır. sonraki yıllar. Bu kupür, spekülatörler Jay Gould ve Jim Fisk'e karşı açılan davaları anlatan Kasım 1871 tarihli New York Herald gazetesinden alınmıştır.

Hatta borsa krizi bir dramanın temeli haline geldi ve New Orleans'ta yayınlanan The Daily Picayune gazetesinin 1872 tarihli bir sayısından alınan bu kupürde bahsedildiği gibi bir "sosyal oyun" yaratıldı.

Aslında bu The Big Short filminin eski moda bir versiyonu.

"Kara Cuma" aynı zamanda ayın 13'üne denk gelen herhangi bir Cuma anlamına da gelir. 1923'te bunlardan iki tane vardı. Bu, Springfield, Missouri'de yayınlanan The Springfield Daily Leader'ın 4 Ocak 1923 tarihli makalesine göredir.

Şükran Günü sonrası satışlar her zaman popülerdir. Sadece isimleri yoktu.

Mart 1970'te, Şükran Günü'ne yaklaşık sekiz ay kala, Pensilvanya'daki bir mağaza, 13 Mart Cuma gününe atıfta bulunarak "Kara Cuma İndirimi" düzenledi.

1973'te Kara Cuma'nın hâlâ Şükran Günü ile bir ilişkisi yoktu; en azından bu gazete kupüründen anlaşıldığı gibi Kingsport, Tennessee'de.

Fakat bekle! 1975 yılında Pensilvanya'da yayınlanan bir gazete makalesi, taksi ve otobüs şoförlerinin büyük şehirlerŞükran Günü'nden sonraki yoğun günü, Noel alışverişinin başlangıcına ve "Noel hediyeleri için çılgınca telaşa" işaret eden "Kara Cuma" olarak adlandırın. Bu, Uniontown, Pensilvanya'da yayınlanan The Morning Herald gazetesinin 5 Aralık 1975 tarihli bir makalesinde belirtiliyor.

New York Times aynı yıl, Philadelphia'daki polis ve otobüs şoförlerinin "yılın en büyük alışveriş ve trafik sıkışıklığı gününde" zor zamanlar geçirdiğini yazarak yanıt verdi. Belediye yetkililerinin bir sözcüsü, bu olumsuz eğilimin 1961'de başladığını belirtti.

Pennsylvania'daki bir alışveriş merkezinin genel müdürü 1977'de yerel Delaware County Daily Times'a bir alternatif önerdi: "Kara Cuma yerine Yeşil Cuma diyebiliriz... İşler harika gidiyor."

Ancak bu terim ülke genelinde bilinmiyordu. 1980'de Associated Press, bir büyük mağaza çalışanının, perakendeciler için Şükran Günü sonrası yoğun günün "kesinlikle Kara Cuma olmadığını" söylediğini aktardı - iyi anlamda. Bu makale Kaliforniya gazetesi San Bernardino County Sun'ın 29 Kasım 1980 tarihli sayısında yayınlandı.

1980'lerde Pensilvanya gazeteleri, muhtemelen trafik sıkışıklığına atıfta bulunarak, Şükran Günü'nün ertesi gününden düzenli olarak "Kara Cuma" olarak bahsetmeye başladı.

Kara Cuma'dan bahseden bu 1989 Associated Press haberinde bile yazar, kendisinin Philadelphia'dan geldiğini, burada Şükran Günü'nden sonraki güne "alışveriş merkezleri ve otoparklardaki kalabalıklar ve aşırı tıkanıklık nedeniyle Kara Cuma" denildiğini belirtiyor.

1995 yılında Standard-Speaker'ın bir haberinde Kara Cuma'nın neden bu şekilde adlandırıldığını "kimsenin gerçekten bilmediği" söylendi. Uzun süredir bir gazete çalışanının, o gün mağazaların hava karardıktan sonra kapanmasını önerdiği aktarıldı. Bilgili çalışan, Beaver Meadows, Pensilvanya'dan Andy Rusnock'du.

1996'da başka bir Pensilvanya gazetesi olan Indiana Gazette, Kara Cuma hakkında daha spesifik bir yazı yazdı ve bunun, işletmelerin defterlerinin kesinlikle girişlerle siyah olacağı tek gün olduğunu belirtti.

Aynı yıl New York Times, Kara Cuma adının "tüccarlar yoğun ticaretin bilançolarında siyah mürekkeple görünmesini umdukları için" olduğunu yazarak bu ifadenin anlamını pekiştirdi.

O zamandan beri bu fikir sıklıkla tekrarlandı.

İşte bir Associated Press notu: "Şükran Günü'nden sonraki güne Kara Cuma denir çünkü geleneksel olarak bu gün, mağaza karlarını artırabilecek tatil alışverişlerindeki artış nedeniyle perakendeciler için yoğun bir gündür."

İşte Wall Street Journal'ın 2012 tarihli bir yazısı. Kara Cuma'nın mağazaların yıllık kar elde ettiği bir gün olmadığını ve perakendecilerin indirim nedeniyle mağdur edilmemek için mücadele etmesi gerektiğini söylüyor.

Çoğu büyük perakendeci, istisnalar olmasına rağmen Kara Cuma satışlarına Perşembe olan Şükran Günü'nde başlıyor. Başlangıç ​​saatleri o kadar değişti ki, bazı durumlarda 2011'de olduğu gibi Şükran Günü'nden önceki gece yarısında satışa açılıyorlar.

Rusya'da da Kara Cuma var. Büyük indirimçevrimiçi mağazalarda perşembe günü başlar ve çoğu mağazada cuma, cumartesi ve pazar günleri indirim yapılır. Alışverişin tadını çıkarın!

Şükran Günü sonrası beslenen milyonlarca Amerikalı, Noel alışverişlerinde tasarruf etme umuduyla tatilin ardından Cuma günü alışverişe çıkıyor. New York'tan bir BBC muhabiri Kara Cuma'nın tarihine ve geleneklerine ışık tutuyor.

“Kara Cuma” tabiri borsanın çöküşünü ifade ediyor.

Bu terim ilk olarak Amerika Birleşik Devletleri'nde 24 Eylül 1869'da Jay Gould ve James Fisk adlı iki spekülatörün New York Menkul Kıymetler Borsası'ndaki altın piyasasını tekeline alma girişimi sırasında kullanıldı. Hükümet durumu düzeltmek için devreye girip daha fazla altın eklediğinde altın fiyatları önemli ölçüde düştü ve birçok yatırımcı servetini kaybetti.

Ülke hakkında bilgi verme

Amerika Birleşik Devletleri(ABD) Kuzey Amerika'da bir eyalettir.

Başkent– Washington

En büyük şehirler: New York, Los Angeles, Chicago, Miami, Houston, Philadelphia, Boston, Phoenix, San Diego, Dallas

Hükümet biçimi- Başkanlık Cumhuriyeti

Bölge– 9.519.431 km2 (Dünyada 4.)

Nüfus– 321,26 milyon kişi. (Dünyada 3.)

Resmi dil- Amerika İngilizcesi

Din– Protestanlık, Katoliklik

İGE– 0,915 (Dünyada 8.)

GSYİH– 17.419 trilyon dolar (Dünyada 1.)

Para birimi- Amerikan Doları

Tarafından sınırlandırılmış: Kanada, Meksika

Kara Cuma'nın öncüsü Noel Baba Geçit Töreniydi.

Amerikalılar geleneksel geçit töreni fikrini kuzeydeki komşularından ödünç aldılar. Kanadalı büyük mağaza Eaton's ilk Noel Baba Geçit Törenini 2 Aralık 1905'te düzenledi. Noel Baba'nın ortaya çıkışı, tatil sezonunun ve dolayısıyla alışverişin açık sayılabileceğinin bir işaretiydi. Elbette tüketiciler Eaton mağazalarından hediye satın almaya teşvik edildi. Macy's gibi Amerikan büyük mağazaları bu fikri beğendi ve ülke çapında benzer etkinliklere sponsor oldu. İlk geçit töreni 1924'te New York'ta gerçekleşti. Olaya yalnızca mağaza çalışanları değil aynı zamanda Central Park Hayvanat Bahçesi'ndeki hayvanlar da dahildi.

Şükran Günü'nün tarihi alışveriş yapanların kaprislerine bağlıdır.

İLE 19. yüzyılın ortaları 20. yüzyılın başına kadar Şükran Günü, Başkan Lincoln'ün belirlediği sıraya göre, Kasım ayının son Perşembe günü kutlanıyordu. 1939'da komik bir şey oldu - bu günün Kasım ayının son günü olduğu ortaya çıktı. Perakendeciler tatil alışveriş sezonunun kısalması konusunda endişeli. Bu nedenle, tatilin bir hafta öncesine kaydırılması talebiyle Başkan Franklin Delano Roosevelt'e bir dilekçe sunmaktan daha iyi bir şey bulamadılar ve o da bunu yaptı. Sonraki üç yıl boyunca Şükran Günü'ne "Franksgiving" adı verildi ve farklı günlerülke çapında. 1941'in sonunda Kongre her şeyi yerli yerine koydu. O günden bu yana Şükran Günü, Kasım ayının dördüncü perşembe günü kutlanıyor ve Noel'den önce fazladan bir hafta alışveriş yapılmasına olanak sağlıyor.

İlk önce Büyük Cuma vardı

Alışveriş gününün isminin popüler hale geldiği şehir Philadelphia'dır. Alışveriş yapanların akınından kaynaklanan yoğun trafikten rahatsız olan polis memurları, güne "çalışan bir isim" verdi: Kara Cuma. Tüccarların trafik sıkışıklığı ve dumanla olan ilişkisinden hoşlanmamaları şaşırtıcı değil. 1961'de yerel bir gazeteye göre şakanın adını "Büyük Cuma" olarak değiştirmeye karar verdiler.

Kara Cuma resmi olarak ancak 90'lı yıllarda tanındı

"Kara Cuma" adı şaşırtıcı derecede uzun bir süre Philadelphia şakası olarak kaldı. Yakındaki New Jersey'deki Trenton kasabasının sakinleri tarafından kullanıldı, ancak daha fazla isim 1980'lere kadar Philadelphia dışında hiçbir yerde bulunamadı. Gelenek ancak 90'lı yılların ortalarında yaygınlaştı.

"Kara Cuma" ifadesi kâr anlamına gelir

içeri giriyorum siyahİngilizce'den çevrildiğinde "kar elde etmek" anlamına gelir. Tüccarlar, ifadeye olumlu bir çağrışım kazandırmak için isme ilişkin kendi açıklamalarını bulmaya çalıştılar ve aslında önemli miktarda kar elde ettiler. Ulusal Federasyon verilerine göre perakende Alışveriş yapanlar geçen yıl yaklaşık 59,1 milyar dolar harcadı. Ancak bu miktarın ne kadarının kar olduğu belirsiz (tüccarların birbirleriyle nasıl rekabet ettiği, giderek daha fazla promosyon ve daha iyi fiyatlar sunduğu göz önüne alındığında).

Kara Cuma 2001'den bu yana en büyük alışveriş günü

Bu gün alışveriş için en popüler gün olarak kabul edilse de bu statüyü ancak 2000'li yılların başında almıştır. Bundan önce Amerikalıların alışveriş sevgisi, diğer favori alışkanlıkları olan ertelemeyle mücadele ediyordu. O kadar erteleme oldu ki, bazı insanlar Noel'den önceki cumartesi günü alışverişe gitti.

Kara Cuma uluslararası bir gelenek haline geldi

Kanadalı tüccarlar, müşterilerin daha iyi ticari anlaşmalar ve mallar bulmak için her seferinde güneye seyahat etmesinden uzun süredir rahatsız. Artık Kanada Şükran Günü'nün bir ay erken olmasına rağmen kendi satışlarını sunmaya başladılar. Meksika'da "iyi hafta sonu" anlamına gelen El Buen Fin var. Kutlamaları bazen Amerikan Şükran Günü ile aynı haftaya denk gelen 1910 Devrimi'nin yıldönümüne bağlı.

Çevrimiçi ticaretin gelişmesiyle birlikte popüler çevrimiçi mağazalar, kendi günleri indirimler için. Örneğin, dünya Siber Pazartesi'yi ilk kez 2005 yılında duydu ve Bekarlar Günü yakın zamanda Çin'de ortaya çıktı.

Kara Cuma popülerliğini kaybediyor

Bu geleneğin varlığı, Amerika'nın en büyük süpermarketi Wal-Mart'ın 2011 yılında Şükran Günü'nde açılmaya karar vermesiyle sorgulanmıştı. Tüccarlar arasında fiyat yarışı hemen başladı. Aynı zamanda 33 milyon Amerikalı da hindiyi denediği anda alışverişe çıkmaya hazır olduğunu söyledi.

Amerika'da Kara Cuma'nın tarihi: Tatilin bacaklarının nereden geldiğini ve neden bu kadar tüyler ürpertici bir isme sahip olduğunu anlıyoruz .

Sabahın erken saatleri. Mağazanın şeffaf kapılarından, kelimenin tam anlamıyla içlerine basılmış insanların yüzlerini görebilirsiniz. Arkadan büyük bir kalabalık yaklaşıyor. Ön saflarda yer alan birçok kişi buraya gece geldi.

İçeride, güzel satıcı kıyafetleri giymiş birkaç kişi kapıda duruyor. "Hazır?" - onlardan birine sorar. Kapılar açılıyor ve içeriye bir insan akın ediyor. Çoğu koşuyor.

Hayır, bu bir zombi kıyameti değil. Amerika'da Noel alışveriş sezonunun başladığı tipik bir "Kara Cuma" böyle geçiyor. Amerika Birleşik Devletleri'nde Kara Cuma, Kasım ayının dördüncü Perşembe günü kutlanan Şükran Günü'nün hemen ardından gelir.

Bu gelenek onlarca yıl önce ortaya çıktı ve bugün neredeyse tüm dünyaya yayıldı. Dürüst olmak gerekirse son birkaç haftadır "Kara Cuma" tabirinden oldukça sıkıldım. Birçok bilgi iş adamı için Kara Cumalar yaşandı; talihsiz posta kutumu bombalayan haber bültenlerinin her iki sayısında da onlardan bahsediliyordu. Şehrimdeki reklam panolarında "Kara Cuma" vardı ve birçok şirket "kara haftalar" organize ediyordu.

Genel olarak bu cumanın nasıl bir cuma olduğu, nasıl ortaya çıktığı ve neden “kara” olduğu konusunda bir yazı hazırlamaya karar verdim.

Kara Cuma isminin tarihçesi

Kurnaz altın alıcıları, Philadelphia'daki isyanlar ve Amerikalı köle tüccarlarının karanlık tarihi .

Mağazaların “siyah” olduğu gün

Perakende mağazalarının mali tablolarında karları siyah mürekkeple ve zararları kırmızı mürekkeple işaretlediğine göre, Amerika'da Kara Cuma'nın kökeninin hikayesini çoğu zaman duyabilirsiniz. Bazı mağazalar neredeyse tüm yıl boyunca zararla çalışıyorlar - "kırmızı" ve yalnızca Noel alışverişinin başladığı gün "siyaha giriyorlar" ve büyük indirimler nedeniyle büyük karlar elde ediyorlar. Doğal olarak böyle bir gün mağaza için gerçek bir tatil haline gelir.

Kırmızı ve siyah mürekkepli versiyon resmi olarak tanınmaktadır, ancak tek versiyon bu değildir. Geri kalanı siyah rengin karanlık sembolizmine çok daha uygundur.

İki doyumsuz finansör

Ağustos 1869'da, kolay kâr peşinde koşan iki Amerikalı finansçı ve yönetici demiryolu, Jay Gould ve Jim Fisk, yapay olarak fiyatlarda artışa yol açmaya karar verdiler. Ellerine geçen tüm altınları almaya başladılar. Bunun maliyeti artıracağına inanıyorlardı değerli metal Sonuç olarak tahıl fiyatları artacak ve taşımacılığına olan talep artacak, bu da demiryolu tarifelerinin artırılmasının mümkün olacağı anlamına geliyor.

Ancak açgözlü finansörlerin planı çözüldü. 24 Eylül 1896 Cuma günü ABD Hazinesi beklenmedik bir şekilde altın piyasasına girdi ve bunun sonucunda değerli madenin fiyatı çöktü. Bunun Gould ve Fisk'i mahvettiğini söylemiyorum ama ilki birçok dava aldı ve ikincisi sokakta vurularak öldürüldü. “Kara Cuma” tabiri ilk kez böyle kullanıldı. Doğru, bu Eylül ayında oldu, Kasım ayında değil.

Kara Cuma'nın en karanlık hikayesi

Kara Cuma tatilinin en nahoş hikayesi aynı zamanda en genç ve en şüpheli hikayelerden biridir. 1800'lerde Şükran Günü'nün hemen ardından Amerikalı köle tüccarlarının siyah köleleri büyük indirimlerle sattığını söylüyor. Sürümde herhangi bir hasar yok ve büyük ihtimalle satış karşıtlarının onları boykot etmek amacıyla yarattığı bir efsane.

Philadelphia versiyonu

1950'li yıllarda Philadelphia polisi, şehirde ayaklanmaların yaşandığı günü "Kara Cuma" olarak adlandırdı. Şükran Günü'nün ertesi günü her yıl düzenlenen büyük futbol maçı vardı ve Philadelphia taraftarlar ve turistlerle doluydu. Sokaklarda isyan çıktı ve hırsızlar bu durumdan yararlanarak mağazaları soymaya karar verdi. Bu günde birçok polis memuru uzun zamandır beklenen izin gününü kullanamadı, üstelik kolluk kuvvetleri artan baskı altında çalışmak zorunda kaldı.

Philadelphia'da uzun süre "Kara Cuma" tabiri olumsuz bir çağrışım yarattı. Bir zamanlar satıcılar onu "Büyük Cuma" ile değiştirmeye bile çalıştı.

Sanal Kara Cuma

Online alışverişin yaygınlaşmasıyla birlikte Black Friday alışverişi çok daha sıkıcı ve konforlu hale geldi. Artık kitlesel bir zombi yarışına katılmanıza gerek yok. Ve gerekli malları aramak çok daha uygun hale geldi (evet, perişan haldeki insanlar raflardan çıkan ilk şeyi kapıyor gibi görünebilir, ancak aslında her biri ne satın almak istediklerini iyi düşündü. birkaç ay önce).

TV için savaşmaya gerek yok çamaşır makinesi ve rafa ilk kimin yaklaştığını bulun. Önünüzdeyseniz ve istediğiniz ürün artık mevcut değilse, kişi bunu hemen sanal mağazada görecek ve başka bir yerde aramaya devam edebilecektir.

Amerikan Kara Cumalarının tarihi hakkında size anlatmak istediğim tek şey bu. Umarım ilginç bulmuşsunuzdur. Birisi bana akıllıca indirimlerin işe yaramadığını söylerse, Kasım ayının dördüncü Cuma günü Amerikan mağazalarındaki videoları bulup oynatıyorum. Her şey çalışıyor. İnsanlar, satıcının fiyatı büyük ölçüde arttırıp hemen %15 indirim yapmasından hoşlanmazlar. Genel olarak insanlar, insanların kendilerini açıkça kandırmaya çalışmasından hoşlanmazlar. İndirimlerin doğru şekilde formüle edilmesi ve sunulması gerekir. Nasıl? Bir metin yazarı-pazarlamacıya danışmak size yardımcı olacaktır.